{
    "version": "https:\/\/jsonfeed.org\/version\/1.1",
    "title": "Устои: заметки с тегом брендинг",
    "_rss_description": "Правильная некоммерческая организация из Иркутска",
    "_rss_language": "ru",
    "_itunes_email": "",
    "_itunes_categories_xml": "",
    "_itunes_image": "",
    "_itunes_explicit": "",
    "home_page_url": "http:\/\/www.xn--h1alied.xn--p1ai\/tags\/brending\/",
    "feed_url": "http:\/\/www.xn--h1alied.xn--p1ai\/tags\/brending\/json\/",
    "icon": "http:\/\/www.xn--h1alied.xn--p1ai\/pictures\/userpic\/userpic@2x.jpg?1679236090",
    "authors": [
        {
            "name": "АНО «ЦПОПИ „Устои“»",
            "url": "http:\/\/www.xn--h1alied.xn--p1ai\/",
            "avatar": "http:\/\/www.xn--h1alied.xn--p1ai\/pictures\/userpic\/userpic@2x.jpg?1679236090"
        }
    ],
    "items": [
        {
            "id": "23",
            "url": "http:\/\/www.xn--h1alied.xn--p1ai\/all\/novaya-toponimika\/",
            "title": "Новая топонимика (Топонимика-23)",
            "content_html": "<p class=\"foot\">«Устои» организовали <a href=\"http:\/\/топонимика2023.устои.рф\">первую в Иркутске конференцию по топонимике<\/a>. Она прошла 11 ноября 2023 год. Это стало возможным благодаря вашим пожертвованиям. Если вам интересно это направление, поучаствуйте в подготовке очередной конференции разовым взносом (сумму можете указать любую). Также можете подписаться на <a href=\"https:\/\/auth.robokassa.ru\/RecurringSubscriptionPage\/Subscription\/Subscribe?SubscriptionId=9e764d53-d97a-4ca2-918b-fce16d596245\">ежемесячную поддержку нашей НКО<\/a> (тариф в 333 рубля, отписаться можно в любое время) — это помогает монтировать видео и выпускать подобные материалы.<\/p>\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/auth.robokassa.ru\/Merchant\/PaymentForm\/FormFLS.js?MerchantLogin=ustoi&InvoiceID=0&Culture=ru&Encoding=utf-8&Description=%D0%91%D0%BB%D0%B0%D0%B3%D0%BE%D1%82%D0%B2%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9%20%D0%B2%D0%B7%D0%BD%D0%BE%D1%81%20%D0%BD%D0%B0%20%D0%B8%D1%80%D0%BA%D1%83%D1%82%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B5%20%D1%82%D0%BE%D0%BF%D0%BE%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B5%20%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B5%D0%BA%D1%82%D1%8B&DefaultSum=303&shp_interface=field&SignatureValue=96359cf319ad8b16d8d590add279943c\"><\/script>\n<div class=\"e2-text-video\">\n<iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vCInFV5yyu8?enablejsapi=1\" allow=\"autoplay\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe>\n<div class=\"e2-text-caption\"><b>Аркадий Борисович Астрахан<\/b>, доклад с ответами на вопросы, 21’11’’†<\/div>\n<\/div>\n<p>Мы рассматриваем наименование объектов, которые возводим, не как топонимические объекты, а как бренд, потому что для нас важно, какой образ будет формироваться в голове у людей. Естественно, мы привязываемся к каким-то топонимическим объектам, которые находятся в непосредственной близости, чтобы возникала неразрывная логическая связь между концепцией жилого комплекса с одной стороны и местом, на котором он расположен, с другой. Это нужно, чтобы облегчать маркетинговые усилия и не раздувать бюджет. Можно назвать жилой комплекс как угодно: «Карусель», «Бабочка» и так далее, но сложно будет донести людям мысль, что хотели этим сказать и как потом этим названием пользоваться.<\/p>\n<p>Мы молодая компания, у нас пока три кейса: это жилые комплексы в Иркутске «Солнечный берег» и <a href=\"https:\/\/жк-взлетка.рф\/\" class=\"nu\">«<u>Взлётка<\/u>»<\/a> и братский <a href=\"https:\/\/жкпервый.рф\" class=\"nu\">«<u>Первый<\/u>»<\/a>. Управляющий бренд — «Вместе» — сейчас в стадии формирования, а названия застройщиков, которые занимались каждым из этих проектов, вам ничего не скажут. Требования Федерального закона № 214 <a href=\"http:\/\/www.kremlin.ru\/acts\/bank\/21875\" class=\"nu\">«<u>О долевом строительстве<\/u>»<\/a> таковы: под каждый проект должна быть создана отдельная компания. Но я назову эти ООО: «Управление регионального строительства», «Первый специализированный застройщик» и «Региональный специализированный застройщик» (формулировка <i>специализированный застройщик<\/i> — тоже требование законодательства).<\/p>\n<p>Мы относительно небольшой застройщик и не можем использовать опыт федерального как, например, <a href=\"https:\/\/moskva.brusnika.ru\/company\/\" class=\"nu\">«<u>Брусника<\/u>»<\/a>. Они работают с большими площадями в десятки гектар, делают комплексное развитие территорий. И они имеют возможность делать исследования и привлекать общественность к выбору названий жилых комплексов и избежать каких-то ошибок, выбрав название узким кругом. Ну и чтобы осуществить предмаркетинг, продвижение будущего проекта.<\/p>\n<p>У нас названия проектов выбирает топ-менеджмент компании. Конечно, пытаемся предположить, как это название будут склонять, сокращать, изменять люди, мы продумываем ситуации, в которые будут попадать жители, куда они будут вызывать такси и как станут рассказывать друзьям, где живут. Я расскажу, чем мы руководствовались, давая то или иное название каждому нашему проекту.<\/p>\n<h3>Солнечный берег<\/h3>\n<p>Первый объект, который мы возводили, это малоэтажный жилой комплекс «Солнечный берег». Он расположен возле <a href=\"all\/mosty-irkutska\/\">Каштаковского моста<\/a>, в границах улиц Ушаковская и Култукская (исконное название — Лагерная).<\/p>\n<div style=\"position:relative;overflow:hidden;\"><p><a href=\"https:\/\/yandex.ru\/maps\/org\/solnechny_bereg\/211538792999\/?utm_medium=mapframe&utm_source=maps\" style=\"color:#eee;font-size:12px;position:absolute;top:0px;\">Солнечный берег<\/a><a href=\"https:\/\/yandex.ru\/maps\/63\/irkutsk\/category\/housing_complex\/64960171169\/?utm_medium=mapframe&utm_source=maps\" style=\"color:#eee;font-size:12px;position:absolute;top:14px;\">Жилой комплекс в Иркутске<\/a><\/p>\n<iframe src=\"https:\/\/yandex.ru\/map-widget\/v1\/?l=sat%2Cskl&ll=104.339765%2C52.286347&mode=search&oid=211538792999&ol=biz&sctx=ZAAAAAgBEAAaKAoSCb6%2FQXv1EVpAEdOf%2FUgRJUpAEhIJlwM91LZh2T8R0nMLXYlAyz8iBgABAgMEBSgKOABA0s0GSAFqAnJ1nQHNzEw9oAEAqAEAvQHqsEDGwgEGp6THhZQGggI90YHQvtC70L3QtdGH0L3Ri9C5INCx0LXRgNC10LMg0LjRgNC60YPRgtGB0Log0YPRiNCw0LrQvtCy0LrQsIoCAJICAjYzmgIMZGVza3RvcC1tYXBzqgILMjg5MTI2NjI3MDM%3D&sll=104.339765%2C52.286347&source=serp_navig&sspn=0.004270%2C0.002030&text=%D1%81%D0%BE%D0%BB%D0%BD%D0%B5%D1%87%D0%BD%D1%8B%D0%B9%20%D0%B1%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%B3%20%D0%B8%D1%80%D0%BA%D1%83%D1%82%D1%81%D0%BA%20%D1%83%D1%88%D0%B0%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%BA%D0%B0&z=18\" width=\"560\" height=\"400\" frameborder=\"1\" allowfullscreen=\"true\" style=\"position:relative;\"><\/iframe>\n<\/div><p>Концепция жилого комплекса предполагала, что именно это берег Ушаковки, что впоследствии будет создана набережная (уже реализована). Первое рабочее название было «Тихий берег», но мы начали с ним «играть», и у нас получались какие-то «Тихари». Мы подумали, что люди будут воспринимать это как последнее пристанище, как кладбище. Поэтому решили от этого названия отказаться и пришли от погоста к солнечному берегу.<\/p>\n<p>После возведения жилого комплекса, после того, как туда заезжают люди и начинают жить сотни семей, название идёт в народ. Соответственно, и остановочные пункты, которые появились возле и после нашего жилого комплекса на Култукской, называются по имени этого объекта, он стал основным топонимом в этой местности.<\/p>\n<p>Впоследствии мы столкнулись с проблемой: нас путали с микрорайоном <a href=\"http:\/\/irkipedia.ru\/content\/solnechnyy_poluostrov\">Солнечный<\/a>, который очень плотно засел в головах людей. <i>Солнце<\/i>, <i>солнечное<\/i> ассоциируется у иркутян только с тем местом. С той же проблемой столкнулся и ЖК «Четыре солнца» (в районе Академического моста).<\/p>\n<p>Ещё есть объекты с такими же названиями, как наше, но к нам они отношения не имеют:<\/p>\n<ul>\n<li>многоэтажный <a href=\"https:\/\/yandex.ru\/maps\/63\/irkutsk\/house\/baykalskaya_ulitsa_236v_1\/ZUkCaARiQEIPXEJvYWJzdH1lYA0=\/?ll=104.329717%2C52.251587&z=18.42\">ЖК «Солнечный берег» на Лисихе<\/a>;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/yandex.ru\/maps\/geo\/kottedzhny_posyolok_solnechny_bereg\/1607351039\/?ll=104.376375%2C52.235270&z=13.26\">коттеджный посёлок «Солнечный берег»<\/a> в пригороде Иркутска, недалеко от Солнечного микрорайона.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Взлётка<\/h3>\n<p>Второй кейс — это жилой комплекс «Взлётка». Он расположен во Втором Иркутске (посёлок <a href=\"http:\/\/irkipedia.ru\/content\/bokovo\">Боково<\/a>), в непосредственной близости от <a href=\"https:\/\/yakovlev.ru\/structure\/aviation-factory\/\">Авиазавода<\/a>, у которого есть собственная взлётно-посадочная полоса экспериментальной авиации. То есть гражданский аэропорт на правом берегу, а аэродром — на левом берегу Ангары.<\/p>\n<div style=\"position:relative;overflow:hidden;\"><p><a href=\"https:\/\/yandex.ru\/maps\/org\/vzlyotka\/196851872044\/?utm_medium=mapframe&utm_source=maps\" style=\"color:#eee;font-size:12px;position:absolute;top:0px;\">Взлётка<\/a><a href=\"https:\/\/yandex.ru\/maps\/63\/irkutsk\/category\/housing_complex\/64960171169\/?utm_medium=mapframe&utm_source=maps\" style=\"color:#eee;font-size:12px;position:absolute;top:14px;\">Жилой комплекс в Иркутске<\/a><\/p>\n<iframe src=\"https:\/\/yandex.ru\/map-widget\/v1\/?l=sat%2Cskl&ll=104.209215%2C52.362664&mode=search&oid=196851872044&ol=biz&z=18\" width=\"560\" height=\"400\" frameborder=\"1\" allowfullscreen=\"true\" style=\"position:relative;\"><\/iframe>\n<\/div><p>Красноярск в своё время перенёс аэропорт за город и застроил территорию бывшего аэропорта, там появился городской квартал <a href=\"https:\/\/www.sm-city.ru\/proekty\/na-vzletnoy\/\" class=\"nu\">«<u>На взлётной<\/u>»<\/a> или «Взлётка». Так как мы расположены рядом с функционирующей взлёткой, в трёхстах метрах, мы решили использовать это слово.<\/p>\n<p>Так как ЖК имеет достаточно большую площадь, порядка двух гектаров, а рядом из топонимов только не очень романтичная Гравийная улица (как в <a href=\"all\/toponimika-maksimovschiny\/\">Максимовщине<\/a>), считаем, что названием «Взлётка» будет пользоваться иркутянами для географической привязки.<\/p>\n<h3>Первый<\/h3>\n<p>Третий кейс — из Братска, жилой комплекс «Первый». Это большая зона застройки, 4½ гектара, целый квартал в границах проспектов Комсомолького и Крупской, а также улиц Металлургов и Муханова.<\/p>\n<div style=\"position:relative;overflow:hidden;\"><p><a href=\"https:\/\/yandex.ru\/maps\/org\/pervy\/76524002931\/?utm_medium=mapframe&utm_source=maps\" style=\"color:#eee;font-size:12px;position:absolute;top:0px;\">Первый<\/a><a href=\"https:\/\/yandex.ru\/maps\/976\/bratsk\/category\/housing_complex\/64960171169\/?utm_medium=mapframe&utm_source=maps\" style=\"color:#eee;font-size:12px;position:absolute;top:14px;\">Жилой комплекс в Братске<\/a><\/p>\n<iframe src=\"https:\/\/yandex.ru\/map-widget\/v1\/?l=sat%2Cskl&ll=101.623909%2C56.173488&mode=search&oid=76524002931&ol=biz&sctx=ZAAAAAgBEAAaKAoSCUq1T8djDVpAEeG3IcZrLkpAEhIJBaipZWt9cT8RQPm7d9SYYD8iBgABAgMEBSgKOABAv58NSAFqAnJ1nQHNzEw9oAEAqAEAvQHaPuuvwgEG87y%2BiZ0CggIe0LbQuiDQv9C10YDQstGL0Lkg0LHRgNCw0YLRgdC6igIAkgIDOTc2mgIMZGVza3RvcC1tYXBz&sll=101.623909%2C56.173488&sspn=0.004270%2C0.001846&text=%D0%B6%D0%BA%20%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B2%D1%8B%D0%B9%20%D0%B1%D1%80%D0%B0%D1%82%D1%81%D0%BA&z=18\" width=\"560\" height=\"400\" frameborder=\"1\" allowfullscreen=\"true\" style=\"position:relative;\"><\/iframe>\n<\/div><p>Название здесь не привязано ни к каким-то географическим объектам, а связано с тем, что в Братске на протяжении 20 лет не строилось коммерческое жильё. И мы решили, что нам, с маркетинговой точки зрения, назваться как «Первый» будет правильно, потому что позиционировать жилой комплекс современного формата будет проще, если мы будем заявлять и в названии, и в маркетинговой стратегии, что это первое такое жильё, которое в Братске возводится в новое время. Уже согласовано с администрацией города размещение остановочного пункта, который тоже будет называться «Жилой комплекс „Первый“», и это название уже пойдет как народ как топоним.<\/p>\n<p class=\"foot\">_____<\/p>\n<p class=\"foot\">† В видео один из вопросов задаёт Алексей Викторович Петров, он признан в России иностранным агентом.<\/p>\n",
            "date_published": "2024-06-10T01:30:38+08:00",
            "date_modified": "2024-06-10T02:07:33+08:00",
            "tags": [
                "Астрахан",
                "брендинг",
                "Иркутск",
                "конференция",
                "мероприятие",
                "топонимика",
                "Топонимика-2023"
            ],
            "image": "http:\/\/www.xn--h1alied.xn--p1ai\/pictures\/remote\/youtube-vCInFV5yyu8-cover.jpg",
            "_date_published_rfc2822": "Mon, 10 Jun 2024 01:30:38 +0800",
            "_rss_guid_is_permalink": "false",
            "_rss_guid": "23",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [
                    "system\/library\/jquery\/jquery.js",
                    "system\/library\/media-seek\/media-seek.js"
                ],
                "og_images": [
                    "http:\/\/www.xn--h1alied.xn--p1ai\/pictures\/remote\/youtube-vCInFV5yyu8-cover.jpg"
                ]
            }
        },
        {
            "id": "22",
            "url": "http:\/\/www.xn--h1alied.xn--p1ai\/all\/nazvaniya-po-raschyotu\/",
            "title": "Названия по расчёту (Топонимика-23)",
            "content_html": "<p class=\"foot\">«Устои» организовали <a href=\"http:\/\/топонимика2023.устои.рф\">первую в Иркутске конференцию по топонимике<\/a>. Она прошла 11 ноября 2023 год. Это стало возможным благодаря вашим пожертвованиям. Если вам интересно это направление, поучаствуйте в подготовке очередной конференции разовым взносом (сумму можете указать любую). Также можете подписаться на <a href=\"https:\/\/auth.robokassa.ru\/RecurringSubscriptionPage\/Subscription\/Subscribe?SubscriptionId=9e764d53-d97a-4ca2-918b-fce16d596245\">ежемесячную поддержку нашей НКО<\/a> (тариф в 333 рубля, отписаться можно в любое время) — это помогает монтировать видео и выпускать подобные материалы.<\/p>\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/auth.robokassa.ru\/Merchant\/PaymentForm\/FormFLS.js?MerchantLogin=ustoi&InvoiceID=0&Culture=ru&Encoding=utf-8&Description=%D0%91%D0%BB%D0%B0%D0%B3%D0%BE%D1%82%D0%B2%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9%20%D0%B2%D0%B7%D0%BD%D0%BE%D1%81%20%D0%BD%D0%B0%20%D0%B8%D1%80%D0%BA%D1%83%D1%82%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B5%20%D1%82%D0%BE%D0%BF%D0%BE%D0%BD%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B5%20%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B5%D0%BA%D1%82%D1%8B&DefaultSum=303&shp_interface=field&SignatureValue=96359cf319ad8b16d8d590add279943c\"><\/script>\n<div class=\"e2-text-video\">\n<iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ePQSW5MYLU0?enablejsapi=1\" allow=\"autoplay\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe>\n<div class=\"e2-text-caption\">Доклад с ответами на вопросы, 15’54’’<\/div>\n<\/div>\n<p class=\"foot\"><b>Сергей Петрович Мядзелец<\/b>, бренд-продюсер, директор агентства территориального маркетинга «Геобренд»: <a href=\"https:\/\/vk.com\/susamigo\">В контакте<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/alexey_petrov_irk\">Инстаграм<\/a>†, <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/susamigo\">Одноклассники<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/myadzelets\">Фейсбук<\/a>†.<\/p>\n<p>Когда я знакомился с городом, как со средой, провёл аналогию между ним и кладбищем (возможно, у меня умер какой-то родственник в этот момент). И там, и тут есть неизвестные фамилии. Почему сложилась такая вот культура наименований, по именам мертвецов? И у меня появилась мысль, а что если бы мы вообще по другому принципу называли улицы, но не забывали о важных людях. Например: Распутин или Вампилов, Распутин не просто люди, а писатели и у них есть произведения. И топонимы давать по названиям произведений, которые памятники их авторам: улица Старшего сына. Если ближе к маркетингу. Люди любят самое какое-нибудь. С Иркутском связан Гайдай. И можно какую-то подходящую новую улицу назвать Ы. Самое короткое название будет, из одной буквы. Решается задача брендирования территории, повышается туристическая привлекательность.<\/p>\n<p>Топонимы бывают в память о ком-то или о чём-то, но они бывают ещё с какими-то характеристиками (как в Гравийная или Ромашковая в <a href=\"all\/toponimika-maksimovschiny\/\">Максимовщине<\/a>). Мне кажется, что если бы какой-то застройщик решился на эксперимент и в каком-то новом районе города сделал названия улица Умных, улица Красивых, улица Гостеприимных, Талантливых. Кто-то бы жил на пересечении Умных и Красивых. Эти названия были бы не про уже почивших, а про людей, что прямо сейчас живут, ну и они должны будут как-то подтягиваться, чтобы соответствовать тому месту, где живут. И опять же — повышает интерес к городу, какие-то люди могут и задержаться в Иркутске на день, чтобы успеть сфотографироваться с аншлагом на улице Добрых.<\/p>\n<p>То есть, новые названия в городе могут работать на бесплатное продвижение города и его позиционирование. Но я думаю, что такое в Иркутске будет сделать сложно: наш столичный город очень консервативный и комиссия по топонимике не имеет влияния на тех, кто даёт названия новым территориям — на застройщиков. А их маркетологи обычно дают названия, которые не связаны ни с чем и такая моя концептуальная идея вряд ли будет ими задействована. Смелее в этом плане действует застройщик, который сохраняет преемственность с территорией. Например — жилой посёлок <a href=\"https:\/\/patronipark.ru\/\" class=\"nu\">«<u>Патроны-парк<\/u>»<\/a>. Они в своё обращались с тем, чтобы придумать название, но остановились на том, чтобы использовать историческое.<\/p>\n<p class=\"foot\">_____<\/p>\n<p>† Инстаграм и Фейсбук — продукт компании «Мета», запрещённой в России.<\/p>\n",
            "date_published": "2024-06-01T11:18:43+08:00",
            "date_modified": "2024-06-01T11:18:36+08:00",
            "tags": [
                "брендинг",
                "Иркутск",
                "конференция",
                "лекция",
                "мероприятие",
                "Мядзелец",
                "топонимика",
                "Топонимика-2023"
            ],
            "image": "http:\/\/www.xn--h1alied.xn--p1ai\/pictures\/remote\/youtube-ePQSW5MYLU0-cover.jpg",
            "_date_published_rfc2822": "Sat, 01 Jun 2024 11:18:43 +0800",
            "_rss_guid_is_permalink": "false",
            "_rss_guid": "22",
            "_e2_data": {
                "is_favourite": false,
                "links_required": [
                    "system\/library\/jquery\/jquery.js",
                    "system\/library\/media-seek\/media-seek.js"
                ],
                "og_images": [
                    "http:\/\/www.xn--h1alied.xn--p1ai\/pictures\/remote\/youtube-ePQSW5MYLU0-cover.jpg"
                ]
            }
        }
    ],
    "_e2_version": 4079,
    "_e2_ua_string": "Aegea 11.0 (v4079)"
}